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                                  投稿郵箱:wdwxtg@qq.com 論文發表QQ:329612706 微信:lianpu13
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                                  從電商升級文化生活平臺,東家完成1.1億B輪融資

                                  閱讀:2676 次 作者: 來源:騰訊 發布日期:2018-03-18 14:19:43
                                  基本介紹:

                                    近日,東家已完成了1.1億元人民幣的B輪融資,由SIG海納亞洲基金領投,A+輪領投方復星集團繼續跟投。

                                    2017年下半年,《國家寶藏》、《經典詠流傳》等一些文化節目連續走紅成為爆款IP,而這背后除了節目制作精良結構巧妙之外,更主要的是立意策劃切中了當下人們對文化內涵的渴求。經濟與科技的高速發展讓人們進入現代性的迷思,大量的速食綜藝娛樂節目已經無法滿足人們精神消費需求,正在經歷“消費升級”的人們,從未如此渴求傳統文化的回歸。

                                    文化復興似乎成為了一個新的風口。

                                    成立于2015年的東家一直秉承以“讓傳承成為潮流”為宗旨,致力于讓東方美學融入生活點滴,讓文化通過生活表達。正式這種文化定位,讓東家不論是在用戶層面還是資本市場都顯得獨樹一幟。

                                    文化的傳承首先體現在針對手藝匠人的深耕探索,東家目前針對匠人手作電商的挖掘,已經使其成為非標品電商領域的領頭羊。上線至今東家團隊已經在全國各地接觸超過3萬個手藝匠人,目前平臺已經有超過5000名匠人入駐,其中超過65%的匠人是80、90后。

                                    一方面,東家下沉線下,深耕產業聚集帶,在景德鎮、宜興、蘇州、揭陽、福州、西雙版納等產業帶聚集地區設立城市經理,在一線完成了針對匠人的全程服務模式和與互聯網商業的對接;另一方面,東家在線上針對非標品電商的成交場景進行不斷探索,獨創了押窯、拍賣、探寶、開料、搭伙等新的成交模式。在新的成交場景的探索下,目前東家平臺單月GMV近億元,客單價近2000元。眾多匠人在東家成長為明星匠人,其中篆刻匠人王臻一個人一年成交就超過1000萬。

                                    本輪融資之后,東家將致力于從匠人手作電商平臺到文化生活平臺的轉型,東家創始人俞海華表示,將進一步完善產品線,加強團隊建設,提供更多文化生活內容消費的可能性。

                                    下一輪業務重點將主要集中在兩個方面。一方面針對目前的電商業務領域,將繼續沉淀輸出非標品電商方法論:第一,進行標準化探索,東家將針對匠人手作這種非標商品從原料到工藝的每一個環節進行標準評判的探索,讓每一件非標品的價值更加直觀呈現給用戶;第二,持續深耕供應鏈,在不斷覆蓋全國更多的產業聚集帶的基礎上,進一步完善城市經理制度,加強與產業帶之間的深度鏈接,建立從匠人到政府的全方位服務,另外還設立匠人經紀人制度,完善對匠人的服務體系。第三,加強交易鏈接性,持續產品研發與用戶體驗升級,在商品交易邏輯中嘗試更多互動領域探索。

                                    另一方面,東家還將滿足更多的用戶針對文化內容的需求,完成從交易到交流和體驗的探索。在交流層面,東家除了為匠人提供更多的內容服務,比如為他們制作短視頻節目、品牌故事的打磨與傳播等。東家還已經上線文化內容社區雅趣,這將釋放匠人及用戶內容生產與分享的表達欲望,還將針對年輕人上線漢服等更年輕化的文化內容。而在體驗維度,東家今年將嘗試與博物館的線下體驗合作,共同打造文化生活的入口。

                                    SIG海納基金是全球領先的投資機構。已經投資了包括博納影業、大麥網、今日頭條、喜馬拉雅、一條等200+家公司,其中60多家公司已經通過上市或并購實現退出。

                                    東家創始人兼CEO俞海華畢業于浙大金融系畢業,歷任浙大網新集團投資總監、杭商創投副總裁等,有著豐富的創業經驗。


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