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                                  虛商貓王暢談企業文化 定位“小而美”提出產業三分論

                                  閱讀:2553 次 作者:郄勇志 來源:通信世界全媒體 發布日期:2018-08-15 16:33:05
                                  基本介紹:

                                    在國內的移動轉售產業界,一個比較有意思的現象是:42家虛擬運營商中品牌標識多與母公司名稱相似或一致,例如民生通信、海航通信、紅豆電信、蘇寧互聯等。這類企業依托母公司多年積淀下來的高人氣口碑,順水推舟將品牌前半部分采用母公司主體稱謂,后半部分稍作改動,例如XX通信、XX電信、XX移動即可,既保證了品牌知名度,又減少了后續宣傳經費,一舉兩得。

                                    盡管如此,一個不可否認的嚴肅事實卻是:42家虛擬運營商當中能夠真正把自身品牌調性詮釋清楚,能夠讓用戶一目了然其企業文化的轉售企業卻少之又少!筆者近期也接連翻看了多家號稱主流虛擬運營商的官網介紹,一個危險的現狀就是:盡管試點期磨合了很久,虛擬運營商似乎只適應了如何當下生存,還沒有思考如何長久生存。品牌調性多數模糊,企業文化形同雞肋。長此以往,只能應了那句“一損俱損、一榮俱榮”,因為各家都沒有明顯區別,在用戶面前幾乎是一樣的。

                                    王金豹首談“產業三分”論 各個陣營機會均等

                                    當國內移動轉售產業界的從業人員聽慣了所謂“中國第幾大虛擬運營商”、“中國第四大運營商”、“全球第幾大MVNO”等業界爭鋒的定位之后,可以說近幾年來產業界已經幾乎不存在企業新定位的口號。國內前五大的龍頭企業依舊你追我趕,排名第一的生怕掉隊,排名靠后的力爭向前。畢竟,移動轉售業務是拉鋸戰,鹿死誰手猶未可知。

                                    除了龍頭企業,排名中游和下游的企業鮮有人所關注。由此也導致了所謂“強者恒強、弱者始弱”的“中國MVNO特色”產生。然而,事實果真如此么?國內就不能誕生有特色、輕資產、重運營的優質虛擬運營商?國內的移動轉售格局難道就只能分為龍頭企業和其他企業兩類?

                                    顯然不是!在近期藍貓移動首屆媒體見面會上,藍貓移動CEO王金豹就提出了“產業三分”的觀點。他認為,在國內當前的移動轉售格局下,主要分為三類:一類是規模大用戶多的企業,這類企業已經取得一定先發優勢,但用戶價值尚挖掘不夠;一類是規模小用戶少的企業,這類企業具備后發制人的機會,但短期內獲取規模用戶仍需努力;最后一類是規模談不上,用戶非常少的企業,這類企業如繼續猶豫不決,后續發力恐困難重重。

                                    其實,虛擬運營商在經歷了四年多的試點之后,王金豹提出“產業三分”論其實恰逢其時。2018年的當下,國內移動轉售業務正式商用,首批獲得正式牌照的虛擬運營商也已經產生,雖談不上“辭舊迎新”,但國內的移動轉售產業已經站在了新時代的發展節點之上。一些試點期存在的核心問題已經陸續得到解決,持證上崗的虛擬運營商是時候思索一下如何持續長久的生存了。

                                    仔細翻看王金豹“產業三分”論便會得知,其實產業格局分為三類并非某一陣營空前強大,某一陣營毫無半點機會。對于重在長久發展的企業而言,站在新時代節點下,其實三大陣營的機會都是均等的。關鍵在于各處不同陣營的企業如何運營,如何深耕細作。表面看似三大陣營分出了三六九等,其實不然。各個陣營均有機會突圍,并且相互之間都在不斷動態轉換角色,關鍵看誰能打造出真正屬于自身企業的特色。

                                    貓王暢談企業文化 “小而美”定位令業界如沐春風

                                    大概在去年底到今年初,由王金豹提出的“小而美”定位在移動轉售業界開始刮起一陣“新思潮”旋風,如果說彼時產業仍未走出試點,業界仍是一片混沌狀態的話。那么此時,產業大環境已變,有重整旗鼓者,有躍躍欲入者,有縱橫排闔者,新時代下的“小而美”定位終于綻放,得到了產業界一致關注與認可。

                                    在本次交流會上,筆者也仔細詢問了王金豹“小而美”定位的由來。他指出,“小而美”不僅是國外輕資產、重運營的優質MVMO在國內的換稱,并且還是藍貓移動綜合企業文化下的必然產物。畢竟,做企業不是只爭一城一池,而是打造百年老企,以負責任的心態思考如何長久發展。

                                    由于“藍貓移動”早已名聲在外,其實其公司全稱為北京互聯時代移動通信有限公司,母公司為美國上市公司世紀互聯。正如上文說的,跟多數虛擬運營商在選擇品牌標識時多采用跟母公司關聯的方式所不同,王金豹另辟蹊徑決定打造一個全新獨有的移動轉售品牌出來,矢志于打造其品牌常青,在國內乃至全球擁有屬于自己的一席之地。

                                    對此,王金豹從開始便做足了功夫。在思考品牌名稱時,考慮到國內多數知名互聯網公司都多少與動物相關,其決定也選用一個當前沒有被注冊的“動物”品牌。其實,當前移動轉售界也有幾家以此類似命名的,例如蝸牛移動、太牛互聯等。經早期團隊多方討論,王金豹決定使用“藍貓移動”作為品牌名稱。

                                    王金豹在詮釋“藍貓移動”品牌時稱:“藍”代表科技,“貓”代表生活;整體寓意科技創造美好生活。其實,藍貓移動做足功夫的遠不止其品牌命名,還有企業使命、企業愿景、企業價值觀、企業理念、企業戰略、品牌口號等多重認真思考后的詮釋。這些都是企業文化,都是決定其能走多遠的關鍵。看似平淡無奇,其實意味深遠。

                                    在8月18號,北京王府井天倫王朝大酒店,藍貓移動將舉辦“百萬區號”發售后,屆時來自國內各地的朋友都有機會現場體驗藍貓移動企業文化,持續觀望的可以下定決心來做個判斷了。

                                    不經意間,筆者發現王金豹工作微信號名稱為“貓王”,考慮到其主政下的企業品牌為“藍貓移動”,并且這支“藍貓”還是唯一的“貓”,稱為“貓王”并不過分。龍生九子,貓延九命,藍貓移動能活多久我們不得而知,但是希望借助其品牌寓意長久生存。畢竟,未來已來,時不我待。

                                  標簽:企業文化,企業人物,人物訪談
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